小德从优衣库跳槽法国鳄鱼 签约“世界第一款网球服”或创造服饰赞助纪录

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发布时间:2017-05-23 05:40

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  本文作者:罗冉峰

  体育大生意记者

  北京时间5月22日,12届网球男单大满贯得主、世界排名第二的德约科维奇宣布与法国品牌LACOSTE合作,成为其服饰产品的代言人。 

  德约科维奇已正式出任“LACOSTE大使”,从本周打响的法国网球公开赛开始身披LACOSTE战袍。此外,小德还会帮助推广LACOSTE的生活类服饰。 

  双方暂未公布这份赞助合同的价格和年限。此前德约科维奇与日本品牌优衣库签下五年4000万美元的服饰赞助合同。外媒预计新合同的年限与旧合同持平,未来有可能延长至小德退役时。 

  正宗“法国鳄鱼”,曾被山寨抢去风头

  对于国内消费者来说,以“绿色短吻鳄”为标志的LACOSTE是一个面目非常模糊的品牌。香港有一个鳄鱼恤品牌,较早进入中国市场,给消费者带来对“鳄鱼品牌”的初步认知。其后众多低档次的山寨鳄鱼品牌出现,令鳄鱼和华伦天奴(正宗奢侈品牌为Valentino)、马球(正宗高端品牌为拉夫.劳伦Polo)等一起成为地摊货最常见的标志或称谓。而LACOSTE一直没有官方中文名,更是不便于国内消费者了解其真正源头。 

  其实LACOSTE是上世纪初法国网球名将勒内.拉科斯特创立的品牌。拉科斯特曾赢得过七座男单大满贯奖杯,美国人给他改了一个外号“鳄鱼”。退役后创业时,拉科斯特便决定用鳄鱼作为品牌形象。 

拉科斯特在比赛中 

  拉科斯特发明了网球史上第一件真正意义的“网球服”。在19世纪末到20世纪20年代期间,打网球的人一般穿长袖白衬衣甚至系着领带,运动起来多有不便,而且经常打着打着就撸起袖子,颇为不雅。拉科斯特把袖子裁短,衣服纽扣只开到胸前,颈部配以能竖立遮挡阳光的领子。面料以棉质为主,裁剪比较宽松,旨在为球员带来更大的舒适感。领子的配置提升了衣服的庄重感,使衣服在外观上依然富有精英气息,但对运动表现又有明显助力。其后,高尔夫、马球等“贵族运动”,这种衣服样式也因为在马球界的普及,被直接称呼为“马球衫Polo”。 

  其后,LACOSTE正式进军时装界,生产各类时尚服饰,业务范围扩展到皮具、鞋具、眼镜、香水等品类。90年代,LACOSTE为鳄鱼商标与鳄鱼恤展开诉讼,一定程度上影响了品牌的运营。2000年,LACOSTE邀请新设计师设计高价时尚的新款,取得良好市场反响。品牌再度回归高端行列。 

  作为网球服发明者,它赞助了更多高尔夫球场的精英

  尽管国人对LACOSTE的了解可能不够深入,但网球迷对短吻鳄标志一定不陌生。LACOSTE长期赞助参加戴维斯杯的法国队,还签约过前世界排名第一的罗迪克、瑞士名将瓦林卡。七次赢得男单大满贯的瑞典名将维兰德、三届红土场之王库尔滕,也在退役后担任了LACOSTE的形象大使。2004年,法国组合加斯奎特/戈洛文联手拿下法网冠军,两人当时均是LACOSTE的代言人。 

很难从大满贯冠军照找到鳄鱼标志,除了2004年法网这对混双冠军 

  遗憾的是,在LACOSTE的网球战队中,还没有人穿着最经典的网球服品牌夺得单打冠军。罗迪克的唯一一座单打大赛奖杯是2003年的美网,当时他身处锐步阵营。而瓦林卡离开法国品牌后才走上更大舞台,他的三座大满贯奖杯都是在他转投尤尼克斯后才到手。 

  作为与网球齐名的贵族运动,高尔夫也是LACOSTE非常重视的市场。而LACOSTE签约的高球手,在荣誉出彩度方面远胜网球手。西班牙名将奥拉沙宝就是穿着一件经典款的白色LACOSTE Polo,第二次和短吻鳄一起赢得美国大师赛。而长期位居女子世界第一的墨西哥名将奥查娅也是在LACOSTE伴随下拿下两座大满贯奖杯。 

1998年,奥拉沙宝穿上代表冠军的美国大师赛绿夹克 

  德约科维奇加入鳄鱼阵营后,LACOSTE在大赛场上刷存在感的机会也大幅增加。塞尔维亚人今天刚满30岁,竞争力依然强大,去年三进大满贯决赛捧走两座奖杯。其中法网的胜利更有历史意义——小德首次在红土赛场笑道最后,终于完成四大满贯包揽。 

  所以这次宣布代言的时间可谓绝妙:恰逢小德而立之年生日前夕,此时宣布更换赞助商颇有点“走进人生新阶段”的味道;这是小德的首次法网卫冕战,如此重要时刻来临之际与网球界最有传统的法国品牌合作,历史性味道更加浓烈。能凑在这个时间点达成合作,一方面有巧合因素,德约科维奇与优衣库的合作恰好在6月到期;另一方面要感谢前赞助商成人之美,没有严格要求小德按合同办事,“提前放人”好让他与LACOSTE汇合。 

  小德四家服饰赞助商,各家有各家独到

  LACOSTE是德约科维奇职业生涯的第四家运动服赞助商。初出道时,小德全身上下都是阿迪达斯。后来德国品牌选择把更多资源投入到穆雷身上,小德只剩下与阿迪达斯的球鞋合同。意大利运动休闲品牌Sergio Tacchini成为德约科维奇的新服饰赞助商,双方于2010年签订了长达十年的赞助合同。 

Sergio Tacchini想不到小德如此凶猛,最后发现连奖金都发不出 

  然而,品牌和球员自己都没想到,德约科维奇在2011年迎来大爆发,一举摘下三座大满贯奖杯。Sergio Tacchini不但应接不来雪片般飞至的订单,还发现如果根据当时那份按表现付赞助费的合同,现在发给小德的奖金远远超出预算。2012年,意大利品牌实在“养不起”德约科维奇,后者宣布中断合作,然后投入优衣库旗下。 

  如今小德从优衣库改换门庭到LACOSTE,跨度有点巨大。优衣库是快消类时装的代表,与姿态高贵的LACOSTE定位截然不同。过去时尚爱好者常批评优衣库的简约设计“淡而无味”。而根据LACOSTE的宣传,德约科维奇的专属产品线除了带来优质运动体验之外,还会在款式方面花更多心思,相当于走优衣库的反面路线。 

LOCASTE运动服采用了红蓝黑竖纹,再现塞尔维亚国旗的主题 

  从宣传图片可见,小德的新衣加入了大量竖纹,并且用红、蓝、白、黑的搭配方案,制造出塞尔维亚国旗的主题颜色。衣服是否好看见仁见智,但LACOSTE为小德打造的新战袍,确实在颜色图案方面多了点花样。 

  快消类时装是近年来体育装备市场的新玩家。像西班牙品牌Zara和瑞典品牌H&M都推出了综合运动训练产品。H&M更通过近水楼台优势,赞助瑞典女足为其提供比赛服,另外在网球界签约了2010年温网亚军伯蒂奇。 

  优衣库比两家同行更加积极,除了五年前就签下小德外,在高尔夫领域也有部署,签约澳大利亚名将亚当.斯科特。斯科特在签约后第一场大赛美国大师赛上马上夺冠,拿下职业生涯首座大满贯奖杯,令日本品牌也脸上有光。 

从这张宣传图可见,优衣库的设计没太多花巧 

  不过几年过去,优衣库的运动员阵容未见壮大。小德改旗易帜后,优衣库的网球布局只剩下锦织圭一人。依靠小德的影响力,优衣库扩大了全球知名度。尤其是在规模最大网球市场美国,优衣库建立了芝加哥新旗舰店、升级了纽约第一旗舰店。究竟签约小德这种级别的运动员是一种曲线争取知名度的方式,还是表示优衣库真的有意运动界,目前来说很难断定。 

  至于运动底蕴深厚的LACOSTE,期待的肯定不只是小德在球场上的表现。它还在意小德如何帮助品牌在高端战场上占领更大地盘。德约科维奇球技出众,以致国际影响力如此之高,为各大品牌所艳羡。签下这份大约之后,小德职业生涯中先后披挂过专业运动品牌、休闲运动品牌、快消类品牌和高端品牌的球衣,可谓一绝。假如德约科维奇未来继续斩获大满贯,则意味着他披着四种不同定位的战衣赢得荣誉,这更将是一段佳话。  

  注:本文所用图片非注明均来自网络 

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