头条反噬微博

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发布时间:2018-05-09 19:47

头条反噬微博

2018-05-10 18:32来源:格隆汇微博/腾讯

原标题:头条反噬微博

作者:企鹅生态

发布营收同比增长76%、净利润增长111%的漂亮Q1业绩后,微博的股价大跌14.2%,与其说这是对财报的反应,不如说是微博投资者们对今日头条的集体恐惧终于爆发。

不是微博增长不够快,而是今日头条增长太吓人。

微博是最早了解到今日头条价值的公司,当看到今日头条布局下的一系列产品在微博的大量流量循环后,微博早在2014年就战略投资了今天腾讯阿里都无法真正“喜提”的今日头条。

彼时,新浪董事长曹国伟就阐述今日头条与微博的高度协同效应。“之所以投资今日头条,是因为微博与其能够产生协同效应。目前,今日头条是微博上分享量最大的资讯应用。”

高度协同价值的另一说法叫可以互相转化、互相吞噬。现在回头看,早在2014年,张一鸣就完全意识到了今日头条对社交媒体、社交网络的依赖,并建立了今日头条从社交网络中逐渐汲取能量的发展路径。

所以当2016年底到2017年初,今日头条在完成D轮融资同时将微博踢出局时,互联网江湖上鼎鼎有名的曹会计应该是非常痛苦的,养虎为患、终遭反噬。

如今的今日头条正逐步完善自己的开放式社交媒体关系,正通过短视频、直播、内容资讯等不同内容形态威胁着微博,这场危机终于爆发。

吞噬微博,是张一鸣的阳谋

与同样出身产品技术的马化腾一样,张一鸣同样愿意将自己对行业的前沿认知,清晰地告诉所有人。

“今日头条”会在用户绑定微博后的5秒钟之内为用户建立起一个DNA兴趣图谱,从而不断智能推荐给用户他们喜欢的内容,反之,今日头条也在尝试着将展示的资讯直接链回信息源网站,为网站导入流量。”

“主要根据用户SNS账号上的标签、关注人群、好友、评论/转发、收藏等数据,以及用户的手机、位置、使用时间等数据提取而来。当中包括可视的(兴趣、爱好等比较好衡量的因素)和不可视的(文艺、清新等主观因素)两大主题,上万个维度。系统还会自动记录用户的阅读情况,不断摸索用户的兴趣,同时也在不断优化推荐的算法。换句话说,用得越多,就会越智能。”

以上两句话是2013年1月份张一鸣在接受36kr采访时说的。在次年,微博正式宣布对今日头条完成战略投资。在2017年初,微博正式以3年赚20倍的收益率从微博中被迫退出。

今日头条的成功是有道理的,张一鸣早就将未来告诉你了,你却听不懂。微博似乎忘记自己的前身是博客,这种基于开放式社交关系+内容的产品,与今日头条的核心路径是一套东西,发展到最后是能互相转化的。

拿到微博投资后的几年,是今日头条的全速成长期,从“门户围剿的准独角兽”成长为“自洽的次级巨头”。在微博退出前,今日头条已经开始建构自己开放式社交关系了。

还记得,张一鸣在与马化腾朋友互怼时,俞永福支持张一鸣的发声是在什么渠道吗?对的,就是今日头条中内置的微博功能。

秒拍,快被头条吞噬的亲儿子

干儿子反目成仇出走,反而打死了亲儿子,这种港台电视剧中用烂的套路,正在微博身上真实上演。

秒拍是第一次短视频大战的胜利者,在2013年Twitter上火了Vine之后,国内一众短视频App涌现。腾讯这段时间引发热议的焦点短视频App“微视”的第一次复活,就是那时候。

那场短视频大战现在回头看,[企鹅生态]认为有三个胜利者,一个是美图秀秀孵化的美拍,虽然如今美拍陷入蔡文胜的区块链迷局中,但美拍的成功直接强力助推了美图公司的整体上市;一个是快手,在短视频大战中声量最小,但成功完成从拍摄工具到视频社区的转型,真闷声发大财。

最后一个就是同样是俺狐出身的韩坤创办一下科技,包括秒拍、一直播、小咖秀等产品。微博在2013年完成对微博投资后,就找了个理由封停了给美拍的接口,转而全力扶植秒拍,甚至将秒拍内置到微博产品中。

在2016年底微博公布的财报中,微博累计从B轮到E轮连续累计对一下科技投资1.9亿美金,另外还有新浪对一下科技的投资。

相比今日头条,秒拍无疑更像是微博的的亲儿子。即便今天抖音超级火爆了,但在微博切断传播路径情况下,抖音在微博的话题#抖音#不过区区1.9亿阅读,而秒拍的数据是1831亿。

秒拍这个亲儿子也一度是比较给力的,在2016年的所谓直播元年后,依托微博孵化出秒拍、一直播的一下科技将要上市的信息开始流传,这也促进微博的股价来到高点。但快手和抖音的先后崛起,则无疑是给全力冲刺上市的秒拍在背后来了一记老拳。在社交化直播被逐渐证伪、短视频被抖音压制后,一下科技的上市路急转直下,一年之间就变得艰难起来。

更要命的是,抖音快手的崛起,开始威胁到微博的生存地位。这是在财报中体现不到的,事实上从去年Q3到今年Q1,微博的日活跃数据为1.65亿、1.72亿和1.84亿,微博的日活跃增长还再继续。

但投资者已经嗅到了危机。在微博公布财报后的分析师会议上,曹国伟也不得不承认“微博在短视频项目上不及一些竞争对手”,更为重要的信息是微博已经决定终止全力支持秒拍的策略,选择自己生个真正的“亲儿子”。

“我们跟秒拍有合作,他们过去负责处理我们的短视频业务。我们还在去年年中推出了微博故事,这也是我们瞄准短视频市场推出的重大项目.........但我们的短视频项目的效果不及一些竞争对手......我们的确认为这在今后是一个很重要的市场。我们必须参与竞争,还要加大投资......我们今后会对这一领域加大投资,这也的确是一个应该参与的市场。我们用户增长很不错,如果在短视频领域有更好的表现,应该还会加速增长。”

全力助推一下科技,通过一下科技IPO来再度推动微博股价,这本该是个美好的故事。曹会计庙算如神,没想到被张一鸣搅了局。

腾讯的城墙,不会再放头条进来

最后还是得聊聊腾讯与头条的这次全面战争。中国移动互联网曾被认为有两张真正船票,一个是微信、一个是微博。今日头条依托微博成长,再反噬微博的故事,是否会发生在腾讯身上?

张一鸣与马化腾最近在朋友圈的交锋,给了这件事情一个答案。

张一鸣说微信对抖音是“借口封杀”,是不是借口不好说,但腾讯的城墙不管怎样,也显然不会再轻易放今日头条进来。

近那篇关于腾讯梦想的很火的文章中,说投资会让腾讯迷失了方向。但说实在的,中国互联网从没有一家公司如腾讯般看重自己的地盘。

这也让我想起了一个很有趣的故事,就是微信当年开始决定进行广告商业化时,对于广告类型,腾讯老板们思来想去觉得都OK,但只有一种广告无论如何也不行,就是不接受社交产品的广告投放。

所以,只要微信上还没出现社交产品的广告,你就还有理由相信腾讯还不会因眼前利益填平了护城河。

[企鹅生态]专注报道腾讯和腾讯系公司。公众账号ID:qieshengtai返回搜狐,查看更多

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